In der neusten Folge des Suisse Podcast Magazins sind Simon Jacoby und Nina Graf von Tsüri.ch zu Gast. Die beiden erzählen, wie aus jahrelanger Skepsis ihr Podcast «Züri Gschwätzlets» wurde. Und sie sprechen offen über Werbung, Lokaljournalismus und die Frage, wie persönlich ein Podcast sein darf.
Ein Podcast, der lange fehlte
Newsletter, Events und Podcast: Auf diesen drei Kanälen sollte ein modernes, Community-orientiertes Medium unterwegs sein. Tsüri.ch erreicht mit dem «Züri Briefing» jeden Morgen rund 35'000 Leute, Events gibt es auch. Nur der Podcast fehlte. «Ich war sehr skeptisch, wo das in unsere Strategie passt», sagt Simon Jacoby. Mehrere Anläufe hatten nie richtig gepasst. Dann haben die beiden einfach angefangen: «Wir sind absolut ohne Konzept rausgegangen, aber es läuft sehr gut.»
Persönlich, mit Meinung
Im Podcast geht es um die Stadt, aber auch um Mieten, Alltag und viel Meinung. Für die beiden passt das: Lokale Informationen würden zu oft nur weitergegeben und zu selten eingeordnet. Die Rollen sind klar verteilt: «Simon hat schon Podcasts gemacht, ich noch nie. Das kompensieren wir einfach mit Meinung», sagt Nina Graf. Auch beim Schreiben denkt sie an ein einzelnes Gegenüber: «Ich denke nicht an die 32'999 anderen, sondern an die eine Person.»
Werbung ja, aber getrennt
Soll der Podcast Geld verdienen? Wenn es eine Möglichkeit gibt, ja, denn gute Recherche ist teuer. Redaktion und Verlag sind bei Tsüri.ch aber strikt getrennt. «Alle Werbeanfragen landen dort. Wir auf der Redaktion bekommen das nicht mit – und das ist auch gut so», sagt Simon Jacoby. In elf Jahren habe Tsüri.ch nur ein- oder zweimal Werbung abgelehnt. Passend seien lokal verankerte Firmen mit Zürich-Bezug, die ein urbanes Publikum erreichen wollen.
Rant, Quizfrage, Alltagsbeobachtung
Ein Skript gibt es nicht, wohl aber einen Ablauf mit festen Elementen. Die wichtigste Regel: Es muss Spass machen. Sonst hört man es der Folge an.
Wie aus Skepsis ein Podcast wurde und warum der Name ein bisschen «cringe» ist und trotzdem funktioniert, erfährst du in der ganzen Folge. Jetzt reinhören!
